Pengaruh green campaign dan brand ambassador terhadap niat pembelian produk Skincare Avoskin

Pengaruh green campaign dan brand ambassador terhadap niat pembelian produk Skincare Avoskin Vanessa Gloria Pranastuti text Surabaya [s.n.] 2025 xviii, 64 hlm. : ilus. ; 29 cm. Permasalahan lingkungan telah menjadi perhatian masyarakat. Hal tersebut mendorong pelaku bisnis kecantikan untuk bertanggung jawab pada lingkungan dengan menerapkan green campaign sebagai strategi pemasaran. Menggunakan pendekatan teori motivasi, penelitian ini menyelidiki faktor yang memengaruhi niat pembelian produk skincare Avoskin, seperti green campaign dan brand ambassador. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui pengumpulan kuesioner online kepada konsumen produk Avoskin yang berusia minimal 15 tahun sebanyak 120 responden. Data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square – Structural Equation Modelling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green campaign berpengaruh positif terhadap niat pembelian pada produk skincare Avoskin. Kemudian, pada variabel brand ambassador berpengaruh positif terhadap niat pembelian pada produk skincare Avoskin. Pada variabel brand ambassador berpengaruh positif terhadap green campaign skincare Avoskin. Brand ambassador, Green campaign, Niat pembelian, Produk kecantikan Vanessa Gloria Pranastuti NRP 5031201104 ; Pembimbing Berto Mulia Wibawa, S.Pi., M.M., Ph.D. ; Mohamad Rijal Iskandar Zhulqurnain, S.M., M.Comm. Skripsi (S1) - Departemen Manjemen Bisnis - FDKBD - ITS Bibliografi : hlm.49-54 Consumer attitudes Marketing 4079 RSMB 4079 VAN p 2025 251104 20251104032138 INLIS000000000079412 INLIS000000000079412 Converted from MARCXML to MODS version 3.5 using MARC21slim2MODS3-5.xsl (Revision 1.106 2014/12/19)